Разопаковайте ’26: тенденции в пътуванията, които всеки рекламодател трябва да знае

През 2026 г. пътуването е много повече от опакован багаж и самолетен билет. Става въпрос за страстта, историята и мотивацията, които оформят къде отиват хората и как харчат.

За някои пътешественици това означава да летят до другия край на света, за да аплодират любимите си отбори. Други изграждат маршрути директно от любими книги и предавания. А много от тях търсят нещо по-дълбоко – да избират абатства от 12-ти век вместо модерни хотели или да предпочитат наблюдение на звезди пред посещение на забележителности.

За рекламодателите тези тенденции сигнализират за възможности да се свържат с идеалната си аудитория и да я развълнуват. Ето защо ви предоставяме поглед върху рекламата в годишния доклад Unpack ’26 на Expedia Group.

Покажете дестинацията си с реклами, които пътниците не могат да превъртят

През 2026 г. пътешествениците се готвят да изследват всяко кътче на света, от Биг Скай и Сан Мигел де Алиенде до Сардиния и Окинава. Вашата дестинация също има потенциал да бъде в този списък. Просто трябва да я накарате да се открои.

Ключът? Заложете на дисплейни реклами, които привличат вниманието както на място, така и извън него, като държите дестинацията си на преден план на всеки етап.

Направете го да се случи:

• Подчертайте елементите, които не бива да се пропускат, с банери на мястото и разположения на естествени реклами в уебсайтовете;
• Насочете се към хора в YouTube с видеоклипове, които показват най-блестящите и красиви аспекти на дестинацията, на която искате да акцентирате;
• Пренасочете пътешествениците извън мястото с креативност, която напомня на хората защо вашето предложени си заслужава.

Насочете внимание към спортните фенове

Тази ниша, впрочем, не е особено развита по нашите географски ширини, така че ако се насочите в тази посока ще имате лимитирана, но почти сигурна аудитория. Разбира се, стига да предложите атрактивен продукт.

Според данните на Expedia Group, туристите е много вероятно да гледат местни спортни събития, когато пътуват. От Муай Тай в Тайланд до Банана Бол в Савана, Джорджия, те търсят уникалните ритуали, общност и преживявания, които тези събития предлагат.

Освен това, хората са готови да изследват извън арената. Цитираното проучване за спортен туризъм показва, че 47% от тези пътуващи дават приоритет на преживяванията в дестинации извън самите спортни събития – и 81% от тези, които резервират настаняване, се впускат в съседни градове.*

Чудите се как да стигнете до тях?

Направете го възможно:

• Подчертайте автентичността и общността около спортните събития;
• Създайте рекламни кампании, които достигат до фенове, търсещи престой в близост до стадиони или арени;
• Разработете спортни маршрути;
• Обединете усилия с местни туристически компании в дестинациите, които сте разработили, и разширете обхвата на аудиторията си с кооперативна кампания.

Превърнете историята си в заглавие с креативни кампании

Хотелите на годината за 2026 г. са изключително интересни – от абатство от 12-ти век до исторически бивш затвор в Бостън, представяйки исторически сгради, които са реставрирани в завладяващи преживявания.

И така, какво означава това за вас? Пътуващите търсят изпълнени с характер, уникални имоти и дестинации, така че се възползвайте от всяка възможност да разкажете своята история или тази на дестинацията, на която акцентирате.

Направете го реалност:

• Покажете трансформациите преди и след в креативни материали, за да подчертаете пътя на представяната локация във времето;
• Сътрудничете си с дестинации, за да подчертаете културната стойност и мястото в историята на вашия хотел и град;
• Създайте персонализирани кампании, които канят поколения пътешественици да споделят своя опит във вашия имот.

Бъдете в крак с пътуващите, резервиращи повече от един престой

54% от пътуващите споделят, че искат „Hotel Hop“ или да резервират няколко хотела в рамките на една дестинация. За някои пътуващи това означава да се насладят на различни места (50%), а за други – да се възползват максимално от оферти и отстъпки (35%).

Използвайте това във ваша полза с реклама, която повишава доверието на пътуващите и ви държи видими през целия процес на резервация.

Направете го възможно:

• Използвайте спонсорирани постове и реклами, за да диференцирате хотела, докато хората преглеждат резултатите от търсенето;
• Подчертайте вашите уникални удобства – и, разбира се, популярните места в района;
• Поддържайте вашите TravelAds конкурентоспособни с подобрено с изкуствен интелект автоматично офериране, което динамично коригира офертите, за да отговарят на вашите уникални цели и бюджет;
• Разработете дисплейни реклами, които се съобразяват с различните нагласи на пътуващите във вашата дестинация, и покажете как вашето предложение е чудесен избор за всички – от любители на храната до семейства.

Привлечете любителите на книгите, като покажете места, достойни за истории

2026 г. се очертава да бъде годината на книжните уединения, а 285% увеличение на термините, свързани с четене, в отзивите на гости на Vrbo го доказва.

Независимо дали става въпрос за релаксиращи бягства без екрани или за пътувания, вдъхновени от литература, изследванията сочат, че пътуващите са особено развълнувани от къщи на плажа, крайбрежни домове, хижи и уединения в провинцията.

Искате да привлечете тези пътуващи, любители на книгите? Покажете литературни връзки, местни книжарници и места за четене в рекламата си.

Направете го възможно:

• Промотирайте маршрути, вдъхновени от книги, за вашата дестинация (представете си мрачни, вампирски бягства или бягство в стил Хемингуей в Париж);
• Използвайте дисплейни реклами, за да покажете уютните, живописни и подходящи за четене места във вашата програма;
• Рекламирайте извън обекта с креативни материали, които канят пътуващите да „вземат своя кът за четене“ при посещението си във вашата дестинация.